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顏值經濟新時代,看梅州柚如何找到區域公用品牌營銷新方向
2019-11-06   來源:新農資360網   

在消費升級的今天,水果行業的顏值經濟慢慢凸顯出來,在購買產品的時候大家不僅僅只是關注口味,更加注重獨特體驗、品牌知名度以及包裝特色。所以,如何在顏值經濟時代,變得脫穎而出呢?這既是行業關注的焦點,也是梅州柚為首的“粵字號”區域公用品牌不斷探索的關鍵點。

11月2日,在“2019梅州柚產銷對接大會暨梅縣區第十屆金柚飄香文化旅游節”上,作為“粵字號”區域公用品牌百強榜首的梅州柚,全新包裝驚艷亮相。新包裝以全新的視覺設計和更具質感的包裝體驗吸引消費者注意力,令人印象深刻。這無疑是繼今年9月登錄央視后,梅州柚品牌發展的又一重要舉措。

《顏值經濟新時代,看梅州柚如何找到區域公用品牌營銷新方向》

包裝升級,帶動品牌價值提升

此次梅州柚包裝煥新,注重強化視覺效果,在品牌標志等方面均有大膽革新并運用,更融合了梅州作為“世界客都”深厚的文化底蘊,旨在加強梅州柚品牌識別性、記憶性,傳達梅州柚品牌的視覺魅力,幫助梅州柚擺脫作為農產品“質樸”形象的固有認知,以更簡約的設計貼近消費市場的需求,助推梅州柚果形象升級。

新包裝以簡約為主要風格,設計更加新穎,更具活力。選用紅色作為包裝的主色,寓意梅州人民不斷突破、勇于開拓的創新精神;大片豐收的柚林與身著傳統客家服飾的吉祥物客客、都都,則生動還原“世界客都,長壽梅州”的豐收盛況,讓梅州柚的品牌形象更加鮮明立體。

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多措并舉,讓梅州柚走出圍龍屋、香飄四海

去年以來,梅州以統一名稱、統一Logo、統一品牌形象,將梅州柚推向市場,成功打響了“梅州柚”品牌推廣第一炮,讓全市優質柚果產品賣上了好價錢,贏得了市場廣泛贊譽。

而今年,為進一步落實鄉村振興戰略,打造梅州柚區域公用品牌,促進梅州柚產業高質量發展,梅州開展了梅州柚市場營銷“12221”行動,打響新一輪梅州柚品牌戰,做好梅州柚市場營銷工作,千方百計增加柚農收入。

自今年9月開始,一則短短10秒的梅州柚宣傳視頻在央視播出,引起一陣“柚潮”,“好山好水出好柚,廣東梅州柚”的口號進一步擦亮“梅州柚”的金字招牌。

產地端通過產業園建設嚴抓品質,物流端則是與順豐速運強強聯合,實行網點下沉,惠及更多梅州柚農。產出、輸送的策略升級只是一方面,梅州市農業農村局還將與順豐速運進一步深化梅州柚品牌建設合作。

自今年8月開始,通過采購商引進來和柚企走出去等一系列梅州柚營銷行動,旨在進一步提升梅州柚的柑桔產業地位和業界知名度。

在11月2日的“2019梅州柚產銷對接大會暨梅縣區第十屆金柚飄香文化旅游節”上,來自全國各地的采購商,“梅州柚—梅縣金柚”宣傳大使以及各界媒體朋友共700多人齊聚一堂,共推梅州柚“走出去”。

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品牌賦能,加快推進“粵字號”品牌強農

作為“粵字號”區域公用品牌百強榜首的梅州柚,早已打響新一輪品牌戰。此次全新包裝的亮相,表明梅州柚在領跑柚果市場的戰略布局中又邁出了堅實一步。未來,梅州柚將繼續秉持初心謀發展,持續打造“梅州山品”“梅州農品”“梅州硒品”,深入實施“企業品牌+區域品牌+長壽品牌”三位一體差異化農業品牌戰略,以品牌建設帶動產業發展,促進鄉村產業振興。

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■活動預告

據悉,11月8日,梅州柚還將亮相“2019年梅州柚北京推介會”,屆時,梅州柚龍頭企業將與線上線下經銷商進行產銷對接。以進一步增強梅州柚區域公用品牌在全國的影響力和市場競爭力,拓寬農產品營銷渠道。

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